Fondée en 2004, la Société de gestion des huiles usagées (SOGHU) est un organisme à but non lucratif qui encadre, pour ses membres, un programme de récupération, de valorisation et de sensibilisation à l’usage responsable des produits mécaniques tels que l’huile, les filtres, les liquides de refroidissement (antigel), les nettoyeurs à freins et lubrifiants en aérosols et leurs contenants.
Dans un contexte réglementaire de plus en plus exigeant et face à des enjeux d’engagement croissant des parties prenantes, la SOGHU souhaitait structurer un plan de communication intégré, aligné sur sa planification stratégique.
Déployer une activation terrain au Centre Vidéotron
Accroître la notoriété de la SOGHU auprès de l’audience présente aux matchs
Renforcer le message de l’importance de la récupération des produits usagés l’établissement
Informer concrètement les visiteurs sur la 2e vie des produits usagés d’entretien mécanique
Créer un contact humain avec les visiteurs en étant sur place
Offrir des souvenirs aux visiteurs via un photobooth festif
Faire rayonner la SOGHU via une distribution massive d’objets promotionnels auprès des visiteurs
Coordination sur place de tous les intervenants. Gestion du montage et démontage du kiosque et de tous ses éléments et collaboration de près avec le Centre Vidéotron.
Analyse de l’audience présente aux matchs et selon les aires communes (hall, gradins, aires de restauration, etc.) et un post-mortem avec le client, mesures ROI.
Élaboration du budget détaillé et selon l’audience, élaboration du concept d’activation et de tout ce qui en découle (personnel, objets promotionnels, fournisseurs, porte-parole, etc.).
Il a fallu beaucoup d’imagination pour se démarquer de toute activation qui a lieu match après match au Centre Vidéotron, tout en demeurant en lien avec la mission de la SOGHU et du budget.
