Fondée en 2024, la Société de gestion des huiles usagées (SOGHU) est un organisme à but non lucratif qui encadre, pour ses membres, un programme de récupération, de valorisation et de sensibilisation à l’usage responsable des produits mécaniques tels que l’huile, les filtres, les liquides de refroidissement (antigel), les nettoyeurs à freins et lubrifiants en aérosols et leurs contenants.
Dans un contexte réglementaire de plus en plus exigeant et face à des enjeux d’engagement croissants des parties prenantes, la SOGHU souhaitait structurer un plan de communication intégré, aligné sur sa planification stratégique.
Structurer un plan de communication cohérent avec la mission, les valeurs et les objectifs de la SOGHU
Accroître l’engagement des partenaires critiques
Renforcer la notoriété à travers des campagnes ciblées
Positionner la SOGHU comme leader environnemental en matière de gestion responsable des matières usagées
Optimiser l’allocation budgétaire en fonction des audiences, des canaux et des objectifs stratégiques
Nous avons débuté par un diagnostic des communications existantes, des obligations réglementaires et des besoins internes. Ce travail préparatoire a permis de dégager des axes de communication concrets, tout en ancrant les orientations dans les objectifs stratégiques globaux de la SOGHU.
Élaboration d’un mix média diversifié incluant imprimés spécialisés, contenu natif, campagnes numériques, radio, infolettres, e-blasts, commandites et réseaux sociaux.
Définition de principes directeurs clairs et formulation d’objectifs de communication alignés sur les cibles prioritaires et définition de principes directeurs clairs et formulation d’objectifs de communication alignés sur les cibles prioritaires.
Intégration d’indicateurs de performance pour assurer un suivi rigoureux et itératif et création d’une matrice de communication croisant objectifs, audiences, canaux, messages clés, indicateurs et fréquence d’intervention.
Collaborer avec la SOGHU pour co-créer un plan de communication aussi stratégique qu’opérationnel, à fort impact environnemental, a été un mandat riche et stimulant.
En relevant les défis d’une structure complexe impliquant de nombreuses parties prenantes, Victoire a pu démontrer toute sa valeur comme partenaire stratégique, agile et rigoureux.
