Fondée en 2004, la Société de gestion des huiles usagées (SOGHU) est un organisme à but non lucratif qui encadre, pour ses membres, un programme de récupération, de valorisation et de sensibilisation à l’usage responsable des produits mécaniques tels que l’huile, les filtres, les liquides de refroidissement (antigel), les nettoyeurs à freins et lubrifiants en aérosols et leurs contenants.
Dans un contexte réglementaire de plus en plus exigeant et face à des enjeux d’engagement croissant des parties prenantes, la SOGHU souhaitait structurer un plan de communication intégré, aligné sur sa planification stratégique.
Produire le visuel de la zamboni du Centre Vidéotron, à titre de véhicule de promotion
Accroître la notoriété de la SOGHU auprès de l’audience présente aux matchs
Renforcer le message de l’importance de la récupération des produits usagées d'entretien mécanique
Nous avons d’abord élaboré LA phrase qui allait non seulement arborer la zamboni, mais qui allait par la suite devenir le message principal véhiculé dans le cadre de plusieurs placements médias et/ou activation de commandite. Le visuel a ensuite été produit, selon le nouveau guide de la marque mis sur pied.
Analyse de l’audience présente aux matchs et le profil des personas du client.
Prises de photos avec les différents intervenants, notamment le porte-parole de la SOGHU. Par la suite, la zamboni a été utilisée à plusieurs reprises dans le cadre de tournages vidéo pour le client, avec la grande collaboration du Centre Vidéotron.
Lancement officiel de la nouvelle zamboni a travers un communiqué et diffusion sur le site web du client et sur ses différents médias sociaux.
Important travail d’équipe à l’interne afin de déterminer les objectifs avant de produire tout contenu, rédactionnel et visuel.
Excellente collaboration avec le Centre Vidéotron dans la création de cet outil de communication, dans le cadre d’un plan de commandite global d’une durée de 3 ans.
