Reconnu à l’international pour la qualité de ses services et sa connaissance du territoire canadien, Global Tourisme souhaitait faire évoluer son identité de marque afin de mieux refléter son positionnement stratégique, son expertise, son approche personnalisée et l’évolution de ses offres.
L’enjeu principal : renforcer la cohérence de ses communications tout en consolidant sa marque ombrelle sur l’ensemble de ses marchés.
Objectifs du projet
Élaborer un Blueprint de marque
Définir une architecture de marque flexible et cohérente
Clarifier et moderniser l’identité nominale de Global Tourisme et de ses services
Développer une identité visuelle distinctive et adaptée à ses marchés cibles
Créer les bases graphiques et verbales pour les futurs outils de communication
Notre solution
Analyse stratégique et exploratoire
Définition de la vision stratégique, compréhension de la personnalité de la marque et des personas à qui elle s'adresse et clarification des territoires d’expression.
Développement de la nouvelle architecture de marque
Nomination des services principaux : Expériences, Premium, Horizons, Académie. Validation de la cohérence linguistique et culturelle à l’international avec une structure simple, mémorable et évolutive.
Création de l’identité visuelle
Élaboration de trois pistes créatives et itérations avec le client. Création du logotype, choix typographiques, palette de couleurs. Élaboration d’univers visuels propres à chaque service.
Outils livrés
Guide de normes graphiques, une trousse de logos et déclinaisons visuelles et un document de présentation stratégique et canevas d’application.