Dans un contexte où la sensibilisation à la récupération des produits mécaniques usagés devient un enjeu environnemental majeur, la SOGHU (Société de gestion des huiles usagées) a fait appel à Victoire pour concevoir un outil de communication à fort impact visuel. Le mandat : transformer la zamboni du Centre Vidéotron en un puissant vecteur de notoriété et d’éducation du public. Grâce à une approche stratégique intégrée alliant design, image de marque et activation terrain, ce projet illustre parfaitement comment un support original peut devenir un levier efficace de sensibilisation environnementale dans un cadre sportif et grand public.
Objectifs du projet
Produire le visuel de la zamboni du Centre Vidéotron, à titre de véhicule de promotion
Accroître la notoriété de la SOGHU auprès de l’audience présente aux matchs
Renforcer le message de l’importance de la récupération des produits usagées d'entretien mécanique
Notre solution
Analyse
Analyse de l’audience présente aux matchs et le profil des personas du client.
Production du visuel
Nous avons d’abord élaboré LA phrase qui allait non seulement arborer la zamboni, mais qui allait par la suite devenir le message principal véhiculé dans le cadre de plusieurs placements médias et/ou activation de commandite. Le visuel a ensuite été produit, selon le nouveau guide de la marque SOGHU mis sur pied.
Photographie
Prises de photos avec les différents intervenants, notamment le porte-parole de la SOGHU, Babu (Dany Bernier). Par la suite, la zamboni a été utilisée à plusieurs reprises dans le cadre de tournages vidéo pour le client, avec la grande collaboration du Centre Vidéotron.
Communication
Lancement officiel de la nouvelle zamboni à travers un communiqué et diffusion sur le site web du client et sur ses différents médias sociaux.
Ce que nous avons aimé du projet
Important travail d’équipe à l’interne afin de déterminer les objectifs avant de produire tout contenu rédactionnel et visuel.
Excellente collaboration avec le Centre Vidéotron dans la création de cet outil de communication, dans le cadre d’un plan de commandite global d’une durée de 3 ans.
